La mayor motivación para los equipos comerciales es poder tener el apoyo de actividades que generen demandas autosustentables.
En este año 2023 Nestlé Ecuador y Santa María unieron fuerzas para lanzar una gran campaña corporativa, bajo la mecánica de “Completa tu Despensa, siendo uno de los 1.000 ganadores de Kits de productos Nestlé”.
Una campaña que ofrece una promoción de valor agregado hacia al shopper ecuatoriano, otorgando una propuesta diferenciada en un mercado de consumo masivo copado y competido, en donde los beneficios son diversos y para todos igual de cuantiosos, pues permiten fortalecer el poder de ambas marcas y además generar un sell-out importante en las distintas sucursales de Supermercados Santa María a nivel nacional.
Para dar a conocer esta campaña se ha trabajado en una comunicación 360, con una fuerte presencia en el Trade, contando con exhibiciones adicionales acompañadas con un despliegue de material POP contundente, pautas y piezas en medios digitales tanto internos como externos, y con un rutero de impulsos y BTL con premios instantáneos a nivel nacional.
Cada vez la competitividad a nivel proveedores y Retailers es más fuerte, sin embargo, es ideal trabajar como socios estratégicos, proveedor-cliente para poder realizar propuestas diferenciadoras para captar la atención de los shoppers, los cuáles hoy en día no solo están buscando rebajas en precios sino experiencia y valor agregado.
Esta campaña le permitió a Nestlé tener un crecimiento a doble dígito vs. la tendencia en sell-out de los últimos meses y adicional crecimiento positivo en comparación al año anterior en total marca Nestlé. Esto muestra que realizar estrategias promocionales innovadoras y diferenciadas en los puntos de venta trae grandes resultados y adicional permite reforzar el posicionamiento de marca en los consumidores.
Se espera que estas actividades se repliquen a lo largo del año y que sean ejemplo para otras inversiones que se han volcado netamente a lo digital.
