Con el paso del tiempo, el estilo de vida del consumidor se ha adaptado a las necesidades del entorno. Es un hecho evidente que los hábitos y prioridades de la sociedad van cambiando y adquiriendo mayor importancia determinados temas que tienen que ver con el cuidado de la salud y el medio ambiente.
Hoy en día, hay numerosas empresas que apuestan por la protección y conservación de la naturaleza, mostrando este compromiso a partir de estrategias de marketing sostenible.
El marketing sostenible, también conocido como marketing verde, ha llevado a la creación de un Merchandising ecológico y esto cada vez más se lo va aplicando al Visual y Trade Marketing.
Como sabemos el Visual y Trade marketing es una estrategia dentro de la mercadotecnia para fortalecer la marca y aumentar las ventas en los distintos puntos de exhibición ya sean digitales o físicos.
Por esta razón y bajo esta tendencia, consideraría que la misión del marketing sostenible es humanizar a las empresas y potencializar la cultura del reciclaje para generar un impacto positivo en el medio ambiente y en las personas.
Sin embargo, la diferencia para los supermercados con el retail trade marketing es identificar las preocupaciones del consumidor y aquello que le interesa, para satisfacer sus necesidades, ofreciéndoles aquello que quieren en el punto de venta y en todos los canales en los cuales tengan contacto, considerando la presencia de la omnicanalidad de la marca.
Actualmente son muchas las grandes marcas que se van sumando a la tendencia eco-friendly, a la conciencia ecológica y medioambiental, a la cultura del reciclaje y al retail trade marketing adoptando medidas y acciones para reducir el impacto ambiental, como por ejemplo a través de la utilización de materiales y equipos reciclados para exhibidores y cabeceras, mejorando la accesibilidad, entre otros.
Por esta razón, el Merchandising ecológico despliega estrategias de marketing enfocadas en la imagen visual y la percepción de la relevancia de la necesidad de esta tendencia eco-friendly.
En definitiva, este tipo de estrategias visuales presentan una mayor durabilidad debido a que están formados por materiales sostenibles y su proceso de elaboración no ocasiona daños a la naturaleza. La preocupación por el cambio climático es un problema global y cada uno de nosotros debemos de adoptar medidas necesarias para poder reducirlo al máximo.
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