El Trade Marketing, en sus diferentes facetas, está ganando más y más espacio en Ecuador. Los cursos de capacitación, los talleres y, sobre todo, los encuentros focalizados en las tendencias innovadoras reúnen a numerosos profesionales. Involves, desde Trade Talks Ecuador generó el escenario ideal para compartir experiencias y visiones futuras.
La normativa vigente de bioseguridad impuso, una vez más, un evento virtual. No obstante, más de 1.130 participantes asistieron a las diversas conferencias programas en el evento. Como experiencia, los organizadores consideran un éxito el encuentro, sobre todo si se toma en cuenta que se trata de una primera experiencia de este tipo.
Trade Talks Ecuador se desarrolló entre los días 20, 21, 22 y 23 de julio de la mano de GAF, partner de Involves en Ecuador. El apoyo de instituciones prestigiosas permitió realzar el evento. La Cámara de Comercio de Quito, Cámara de Industrias y producción de Ecuador, la Asociación Nacional de Fabricantes de Alimentos y Bebidas, la Asociación Ecuatoriana de Marketing y Comunicación, fueron algunas de las entidades que contribuyeron en el primer evento online sobre Trade Marketing del país.
Durante los 4 días se organizaron diversas dinámicas para aprovechar el encuentro multitudinario de expertos y profesionales. Ponencias y charlas se transformaron en espacios para compartir dudas y aprendizajes con algunos de los líderes de Trade Marketing de las principales empresas en Ecuador.
Con un formato muy abierto, basado en la presentación de los casos y experiencias, los especialistas revelaron algunas de sus vivencias al frente de notorios proyectos. La interacción con la audiencia enriqueció el diálogo y permitió ‘exprimir’ los consejos de los expertos.
Cada cierre de jornada, los organizadores apostaron por una actividad lúdica que incentivara a los asistentes. Un juego interactivo movilizó a los participantes para ganarse tarjetas digitales de consumo gracias al apoyo de giftpoint.com.ec.
El primer día de trabajo, Rodrigo Pasquel, Gerente Corporativo de Trade Marketing en Pronaca, desglosó minuciosamente las acciones post pandemia que han tenido en los canales tradicionales y HORECA (acrónimo que alude a Hoteles, Restaurantes y Caterings) para sus categorías, destacando algunos cambios en los hábitos de consumo.
Posteriormente, Miguel de La Torre, desde Kantar, reveló las bases para la modernización del shopper ecuatoriano y la oportunidad que se genera gracias a la virtualidad y la visión omnicanal. La segunda jornada contó con la participación protagónica de Nicole Salgado y Juan Carlos Ocaña, equipo de Trade Marketing de la farmacéutica Bayer. Sobre ellos recayó la mirada al panorama más actual del Trade Marketing dejando entrever las innovaciones que el mercado proyecta. Se cerró el día con la participación de Gabriel Viera desde Involves Brasil, quien expuso sobre cómo, la Inteligencia artificial, por medio de visión computacional, está ayudando a mejorar la calidad de recopilación de información en punto de venta
El tercer día, Daniela Saenz, Gerente de Mercadeo en Confiteca. Relató el proceso de su marca Tumix y la campaña integral que aplicaron en 2021. La presentación mostró los planes de acción elaborados tanto para el consumidor y aplicación en punto de venta.
Cerró el tercer día Diana Landucci, Gerente de Ventas de Canales Especiales en Tesalia-CBC. Landucci mostró su perspectiva sobre cómo trabajar el posicionamiento de una marca desde el punto de venta, una exposición que despertó mucha curiosidad y comentarios por parte de los asistentes virtuales.
El último día, Lorena Aristizabal, Gerente de marketing de Graiman dio una magistral exposición de indicadores claves de Trade Marketing, apoyada en su vasta experiencia en otros países y desde con su vivencia en el área de Trade de una multinacional ecuatoriana de electrodomésticos. Los organizadores del Trade Talks Ecuador celebraron la masiva participación de profesionales a través de las plataformas virtuales. Un éxito que se logró sin la necesidad de invertir dinero en difusión pagada, una muestra más de la relevancia de la nueva era de “social share”.
Expositores del Trade Talks Ecuador, organizado por Involves
