Al ritmo de Azul Azul y su éxito universal, ‘La Bomba’, Pepsi lanza su campaña “festeja a lo azul azul” e irrumpe la antesala de las fiestas navideñas. El azul, color identificativo de la marca, sobresale en los canales modernos de Quito y Guayaquil para ofrecer su versión Blue, una soda única que te invita a descubrir su singular sabor.
El cantante y creador de ‘La Bomba’, Fabio Zambrana revelaba al inicio de la campaña algunas anécdotas de la canción. “Hace 20 años ‘La Bomba’ llegaba a ser la canción latina número uno en el mundo; casualmente, el mismo año Pepsi lanzó Blue. Fue un todo un éxito”, manifestó Zambrana.
20 años después Pepsi y Zambrana se vuelven a encontrar. “Tengo la inmensa alegría de contarles que esta canción que compuse en 1998, me sigue dando alegrías, soy oficialmente imagen de Pepsi en un comercial que será publicado en Jamaica, Puerto Rico, Perú, El Salvador, Honduras, Ecuador y Guatemala”, agregaba el cantante.
Pepsi Blue llama a la nostalgia. Al ritmo de la pegadiza canción, la compañía apostó por una campaña corta que se implementó desde noviembre para provocar un sentimiento disruptivo en Navidad.
Retoma un producto lanzado casi 20 años antes y lo relanza con un impactante posicionamiento por el canal moderno.
Laura Herdoíza, jefe de marca de Pepsi Ecuador, corrobora que la campaña se pensó “solamente en canal moderno por el tiempo que iba a estar en el mercado que es apenas de dos meses”. Además, acota, el producto “viene rotando muy bien” en dicho canal.
Desde junio se fue trabajando la planificación de la campaña que salió a la luz a mediados de noviembre. De manera cuidadosa se enfatizaron contenidos enfocados para la plataforma digital y apoyo en redes sociales, embajadores de marca y radio, por la canción”, puntualiza la responsable de la marca en Ecuador. La ejecución de la campaña tan sólo se activó en canal moderno en Quito y Guayaquil.
El esfuerzo realizado por la gente de Pepsi tuvo un impacto más allá del propio producto. Herodíza cree que “cuando hay una innovación disruptiva (una gaseosa color azul en época navideña) se abren las puertas para que los retailers se dispongan a una mejor cooperación y mejores espacios, ya que al final presentan novedad a sus shoppers, por lo que el concepto de la campaña puede ayudar a esa cooperación”.
Alguna imágenes de la campaña Pepsi Blue
Excelente que un cantante boliviano siga cosechando frutos con un éxito a nivel mundial. Hubiéramos querido que Pepsi trabaje la misma campaña en Bolivia.